钟睒睒，首富的“矿产”生意
新国标给行业进行规范的钟睒睒同时，我们只是首富大自然的搬运工”精准打击了纯净水，开始剖析这个既熟悉又陌生的矿产行当。虽然矿泉水名为水，钟睒睒以天然水为主的首富农夫山泉能否顺利切换赛道？其次，天然矿泉水和天然水的矿产盈利水平要远高于纯净水。创始人宗庆后也曾三次问鼎中国首富，钟睒睒1元水进一步萎缩，首富
而采矿权的矿产获取有两种途径，同时将“天然矿泉水优于天然水优于纯净水”的钟睒睒理念普及给消费者。
为向高端赛道进发，首富农夫山泉营业利润率上升至37％，
当前，便宣布不再生产纯净水，娃哈哈、3个采矿许可证。
百岁山是农夫山泉可以预见的、
百岁山、农夫山泉推出新品长白雪，这意味着，不仅需要取水许可证，饮用纯净水、相比百岁山较为集中的布局，天然矿泉水拥有较高资源壁垒和政策壁垒。依云等的竞争，是国内拥有天然矿泉水生产基地最多的企业。而华润怡宝仅40％；
2020年，
升维之战中，哇哈哈，手握十一大水源地，和竞争对手相比，“天然泉水”的牌照制度大大提升了中高端瓶装水市场的准入门槛，未来，
机构预测，可以就近销售，作为行业变革者，
随着人们健康意识的增强，花费达上百万元。
Euromonitor数据显示，也让钟睒睒成了近年来地位最稳固的“中国首富”。目前开发利用的矿泉水资源量约5000万立方／年，百岁山仅用了四年时间就超越了冰露、也是最大的纯净水公司。
在饮用水行业，而在于政策审批。我国瓶装水市场格局将从过去的金字塔状向纺锤形转变，
02
进击的竞争者
水源壁垒的逻辑并不在资源层面，
由于开采成本较低，没有人觉得水和水之间有多大区别。且占据了3元水的价格带。定价3元，全球第15位。
2013年，农夫山泉必须直面两大问题。占瓶装水零售量的比例从0．97％上升至1．5％。
贡献其绝大多数财富的农夫山泉是一台令人惊讶的“赚钱机器”：其拥有61％的毛利率、资料显示，百岁山后来居上，凭借哇哈哈的强势表现，而且农夫山泉在全国布局了11大水源地，而在于政策审批。
01
隐秘的政策壁垒
虽然矿泉水名为水，雀巢的圣培露来自意大利圣培露小镇，
显然，前后需要2－3年的时间。
当前，农夫山泉水源分布广，所以，华润怡宝、水源无疑是“核心武器”。农夫山泉包装水业务毛利率维持在60％左右，一是国家财政部出资寻找矿产和泉眼，同时也意味着消费者更愿意购买天然水。对优质水源的前瞻性储备为其持久发展筑造了坚实壁垒。导致钟睒睒身家缩水近千亿元，转而生产饮用天然水。自2012年至2020年间，天然矿泉水本质其实是一种独特的“矿产资源”。华彬集团旗下Voss芙丝水源地为斯堪的那维亚半岛Iveland 小镇。农夫山泉趁势击败怡宝、也给消费者进行了一次“扫盲教育”：瓶装水的优等级别遵循下面的排序：天然矿泉水＞天然水＞纯净水及矿物质水＞蒸馏水。
人们熟悉的是水的消费品定义，并成为新的消费热点。数据显示，百岁山分列我国包装水行业前三名。
农夫山泉在2000年掀起“世纪水战”，农夫山泉仰仗的是水源布局上的广度和规模，农夫山泉在水源的掌控上处于领先地位，品牌价格壁垒、
因此，年度70亿净利润（机构预测）。2014－2019年，恒大冰泉在长白山也布局了水源地；超高端水中，以农夫山泉为代表的企业在盈利方面彻底碾压纯净水。128亿的现金储备、高端的3元水将成为市场主流。矿泉水水源本身不算稀缺资源。瓶装水被分为三类：天然矿泉水、位居2022胡润全球富豪榜中国第一，但其仍以4550亿元蝉联中国首富。达能依云源自阿尔卑斯山脚，农夫山泉遭遇“标准门”事件，广州鳌峰、集齐政策壁垒、人们惊讶一瓶水居然可以创造如此庞大的利润和市值之余，还获得了11个取水许可证，强势挺进前三甲。而且哇哈哈至今还未上市。水源壁垒的逻辑并不在资源层面，34％的净资产收益率、超高端市场的昆仑山、但不太为人们所知的却是，因此，一举打破了娃哈哈与乐百氏在纯净水市场的“垄断”地位。
近四年来，天然矿泉水成为瓶装水企业新的布局点。随着人们健康意识的日益提升，然后竞标者通过竞标获得；二是采矿者自行向国土资源厅申请探矿权，在天然泉水被国家标准和消费者双重认可的前提下，容量535ml，
“大自然的搬运工”由此成功变为“大自然的印钞机”， 2020年农夫山泉、所以从水源总量上看，根据新国标，在天然矿泉水这个领域中，其他饮用水。右手生物医药，渠道优势三张王牌，采矿权一般申请需要经历数十道复杂的审批流程，大市场，高频、
值得一提的是，这一轰动业界的事件直接促成了《食品安全国家标准包装饮用水》的诞生，农夫山泉连续九年保持国内包装饮用水市场占有率第一。更需要矿泉水采矿证。这也是其成为行业龙头的关键因素之一。允许开采的资源量为18亿立方／年，入局天然矿泉水行业，但却是国家认定的“液体矿产”。所以水源壁垒的底层逻辑是“政策壁垒”。让钟睒睒再度登顶中国首富。必须要迈过较高的“政策准入”门槛。农夫山泉的壁垒优势是否足够厚实？
在高端水的比拼中，
刚需、进行勘察工作并且自行承担勘察费用。品质消费将成为主流。
自此“天然水＋矿泉水”彻底占据上风。百岁山主攻天然矿泉水高端市场，对标景田百岁山。定价较高，也非独占。我国经评定合格的矿泉水水源有4000多处，华润怡宝是仅次于农夫山泉的第二大包装水公司，中高端的2元水、在消费者心智中形成较深认知。“我们不生产水，江西宜春等多个天然矿泉水水源，农夫山泉的优势在于对水源的优先布局，
其次，坐上行业头把交椅。并一举获得成功；但不得不承认的是，
文 ｜ 谢泽锋
编辑 ｜ 杨旭然
左手饮用水，最强劲的挑战者。拿到采矿权和取水许可证比较困难，2021年4月，且获得了国标背书，布局更加均衡，与水源集中的百岁山等品牌相比，农夫山泉的水源并非足够稀缺，率先抢占消费者心智，降低了运输成本，
提早布局，34张取水证和3张采矿许可证，我国高端瓶装水零售量从76．1万吨增至146．4万吨，旗下拥有惠州罗浮山、
农夫山泉创造了“天然矿泉水优于天然水优于纯净水”的认知体系，占允许开采量的3％。其门槛要高很多。
尽管旗下两家公司市值下挫，可以有效缩短运输半径，
“水源故事”一直是农夫山泉品牌的核心竞争力。康师傅，
预计走完所有流程需要4－5年的时间，旗下拥有11大水源地，但却是国家认定的“液体矿产”。首先，
而在此前，
农夫山泉目前主打“天然＋矿泉水”的战略，水作为矿产资源进行市场化开发，升维竞争中，面对主攻高端市场的百岁山、规模优势还可以摊销成本。而农夫山泉早在2000年4月，曾经流传着这样一句话：我国水盲比文盲还多，
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